王府井百货独创“返点”促销法 被疑为变相返券
王府井百货大楼独创的 返点 促销使 *牛* 重操旧业。昨(8日)天，发现，在各大商场以打折赠礼为主的妇女节促销活动中，百货大楼 满100元积1点 的 积点换礼 活动与返券如出一辙，而 歇业 的倒券*牛转而经营起倒 点 生意。
昨天，走访看到，西单商场、中友百货、君太百货、新世界百货、蓝岛大厦等各大商场在 三八节 纷纷推出各种打折或赠礼活动。
与众多商场不同，北京市百货大楼正在进行 春日炫礼积点换 活动，当日现金购买参加活动满100元可累计积点1点，满200元可累计2点，依此类推。每一个积点可换购价值38元的男装、女装、鞋、手袋、床品、运动休闲、童装、流行饰品等春日炫礼。
在现场看到，返点吸引了众多顾客。某知名品牌女鞋专柜打出 部分8折或积点换礼 海报，该专柜销售人员告诉，打折和返点活动只能任选一种，选择返点就要按原价现金付款。看到，百丽、ONLY、VERO MODA、暇步仕等专柜的活动都是 二选一 ，而杰克琼斯、艾格、海盗船等一些知名品牌根本不参加返点活动。
百货大楼四层 兑点 处一位工作人员告诉，只要是标明 积点换礼 的柜台就能积点、兑点，在这些柜台1点就相当于38元钱，差额则需要现金补足。某专柜的导购小姐则直言，1点在参加活动的专柜就相当于1张38元现金券。消费满额获赠，在店内相当于现金使用， 积点换礼 的规则与返券如出一辙。
发现，随着返券活动一起消失的 倒券*牛 在百货大楼重新上岗。一位 *牛 介绍说，他们以每点20元的价格回收消费者手中1点的礼券，然后以7.5折为其他消费者代购。该 *牛 指着手中很薄的一打 积点礼券 告诉，倒 点 生意比较难做，一天倒的点还不到10个。在大楼四层收银台看到，一位 *牛 费尽口舌仍未能打动排队结款的顾客。
另一位何姓*牛*告诉，因为大楼规定当日消费获得的积点仅限当日使用，他们一般在每天上午回收下午出手，而且回收点数不会太多。同时，他们也回收消费者手中的代金卡，一般打9折，然后以9.3折为其他消费者代购。看到，该*牛手中攥着十余张价值1000元的 百货大楼爱心卡 。
专家观点：返点实为变相返券
北京工商大学商学院教授洪涛认为，返点促销是返券的一种变形，这种类型的促销行为可视为不规范的促销行为。他表示，判定任何一种促销形式是否正当，最重要的一点是看商家给予消费者的让利是否能够完全兑现。以 积点换礼 为例，看似每花100元就能得到价值38元的礼品，实际上，消费者想真的兑现实惠往往还要花更多的钱。而按照《北京市商业零售业促销行为规范》， 返券 的使用期不得少于7天，而该商场 当天积点当天换礼 的要求，给消费者 换礼 设置了更高的门槛。
市商务局新闻发言人许康表示，无论是否属于返券范畴，提倡明折明扣的促销方式一直是商务局所倡导的，从这方面来看， 积点换礼 的做法确实有待商榷。
